2. 온페이지

타이틀에 키워드

Backlinko에 따르면, 온페이지 작업시 제목 즉 타이틀에 키워드가 들어갔는지는 큰 영향을 차지합니다.

타이틀에 키워드 위치

MOZ에 따르면, URL에 들어가는 키워드의 위치와 동일하기 좌에서 우로 콘텐츠를 작성하는 경우 키워드가 최대한 왼쪽에 들어가는 것이 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

메타 설명에 키워드

메타 설명에 들어간 글이나 키워드는 구글의 순위에 직접적인 영향을 미치지 않는다고 발표했지만, 구글SEO 작업을 해보시면 영향을 미치니 꼭 메타 설명(Meta Description)에 키워드를 넣으실 것을 추천드립니다.

워드프레스를 사용하시는 분들께는 요스트(Yoast)SEO 플러그인을 통해 타이틀과 메타 설명에 키워드를 넣으실 수 있으니 참고하세요.

콘텐츠에 키워드

콘텐츠에 작업하는 키워드 혹은 키워드와 관련되어있는 단어가 포함되어 있는지는 순위에 영향을 미칩니다.

콘텐츠에 키워드 빈도

키워드가 콘텐츠에 얼마나 사용되었느냐에 따라 웹페이지의 키워드와의 관련도로 판단한다고 SEO작업자들은 믿고 잡업하고 있습니다. 콘텐츠에 키워드가 얼마나 자주 쓰였는지는 구글 상위 노출에 영향을 미치는데 너무 많이 사용하면(키워드 스터핑: 키워드를 너무 많이 사용) 오버 최적화(Over Optimization)로 판단 되어 순위에 악영향에 미치기 때문에 적당하게 키워드를 콘텐츠에 사용하실 것을 추천드립니다.

LSI의 유무

LSI(Latent Semantic Indexing)은 잠재의미색인이라는 뜻으로 잠재적인 의미가 무엇인지를 즉 동음이의어를 판단하는데 도움을 줍니다. 예를들어 컴퓨터 회사 애플과 사과를 영어로 애플과 같은 단어를 콘텐츠에서 LSI의 존재 유뮤가 구글봇이 콘텐츠를 이해하는데 도움을 주며 랭킹에도 도움을 줍니다.

콘텐츠의 길이

키워드의 사용 빈도와 다르게 콘텐츠가 길면 길수록 상단 노출에 도움이 된다는 조사가 발표되었습니다. 이전에는 컨텐츠의 최소 길이가 영어 단어 기준으로 500자라고 작업을 하던 때가 있었지만 지금은 정해진 길이의 조건은 없으며 특히 한글로 SEO 작업을 하는 경우 영어 단어와 다르게 적용되기 때문에 최대한 “자연스럽게” 작업하실 것을 추천드립니다.

콘텐츠의 업데이트 빈도

콘텐츠는 한번 발행하고 나면 수정하지 않는 경우가 있는데 콘텐츠의 종류에 따라 신선(Fresh)하게 업데이트 된 콘텐츠가 구글 상위 노출에 좋은 영향을 줍니다. 특히 최신에 업데이트가 되었거나 특정 시간에 상위 노출하는 구글 업데이트가 있기 때문에, 마치 새로운 웹페이지가 많은 웹사이트가 더 상위에 노출될 가능성이 높은 것과 비슷하게 신선한 콘텐츠로 업데이트 된 웹페이지가 상위 노출에 긍정적인 영향을 미치며 위키피디아(Wikipedia)의 경우도 대부분의 키워드에 상위 노출 되고 있는 이유도 꾸준히 콘텐츠가 업데이트 되기 때문이라고 이해하시면 되겠습니다. 업데이트 된 콘텐츠의 양과 변화 정도가 영향을 미치니 참고하세요.

콘텐츠의 유일성

약간의 변화를 주거나 스피너나 인공지능을 통해 콘텐츠를 유일하게 제작했다 하더라도 중복된 콘텐츠를 사용한 웹페이지는 상위노출이 되지 않을 가능성이 높습니다. 물론 온라인 쇼핑몰을 운영시 동일한 제품을 판매하는 페이지는 당연히 콘텐츠가 동일할 수 밖에 없지만 대부분의 콘텐츠는 유일성을 판단합니다.

콘텐츠의 첫100단어

Ahrefs에 따르면 구글은 콘텐츠의 첫 100 단어에 키워드가 있는지를 보고 온페이지 작업정도를 판단한다고 합니다.

H태그에 키워드

H1, H2, H3 태그에 키워드가 있는지 그리고 키워드는 왼쪽 앞쪽에 위치 했는지 혹은 가장 끝에 키워드로 끝났는지가 검색 엔진이 웹페이지의 키워드 연관성을 판단하는데 도움을 준다고 합니다. 온페이지 SEO 스파이더 툴 바로가기

글머리와 숫자 리스트

글머리(Bullet Points)와 숫자 리스트가 들어간 콘텐츠는 구글이 콘텐츠를 판단하는데 긍정적인 영향을 미칩니다.

사이트맵의 유무

웹사이트의 수많은 페이지를 구글 스파이더가 잘 검색하고 색인하는데 도움을 주기 위해 사이트맵 URL을 제작하는 것이 중요합니다. 요스트SEO 플러그인을 사용하는 경우 자동적으로 사이트맵(Sitemap)을 만들어주니 참고하세요. 요스트SEO 플러그인을 통해 만들어진 Sitemap.xml 페이지의 예는 여기를 클릭해보세요.

목차의 유무

콘텐츠에 목차(Table of Contents)가 있으면 웹페이지 내부에서 네이게이션으로 사용되는 목차가 있으면 상위노출에 유리한 콘텐츠로 인식됩니다.

관련 주제 집중 콘텐츠

한 웹사이트를 모든 키워드 검색시 노출 되기를 원하면서 작업하는 경우가 있을 수 있으며 “지역이름 + 키워드“와 같은 키워드를 검색시 내 모든 웹사이트를 노출 하기를 계획하고 작업하는 경우가 있는데, 구글은 관련 키워드를 심도 있게 다룬 콘텐츠를 위주로 웹페이지를 노출해줍니다.

E-A-T는 Expertise. Authority. Trustworthiness의 줄임말로 콘텐츠 혹은 웹페이지가 얼마나 관련 주제의 집중된 콘텐츠이며 웹페이지인지를 판단하는지를 설명하는 용어가 있을 정도로 SEO에 중요하니 콘텐츠 제작에 신경써야합니다.

문법과 오타

유일한 콘텐츠도 중요하고 관련된 콘텐츠를 제작하는 것도 중요하지만 올바른 문법과 오타가 없는 콘텐츠인지도 구글은 확인합니다.

가독성

구글은 얼마나 가독성이 있는지 즉 얼마나 읽기 쉬운지를 판단합니다. 구글에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 도움을 준다고 SEO 전문가들은 판단하고 작업합니다. 가독성 점검 툴 바로가기

멀티미디어 콘텐츠

Backlinko에 따르면, 글 뿐만 아니라 이미지, 비디오, 오디오 등의 멀티디미어 콘텐츠의 유무와 품질은 순위 상승에 도움을 준다고 합니다.

이미지 ALT 태그

이미지의 파일명도 중요하지만 이미지를 텍스트로 설명하는 알트태그(Alt tag)에 키워드가 포함 되었는지가 중요한 역할을 합니다.

페이지 속도

사용자 경험을 위해 웹사이트가 빨리 로딩되는 것은 당연 검색엔진 최적화에 큰 영향을 미칩니다. 구글은 PageSpeed Insights 툴을 통해 웹사이트의 로딩 속도와 속도를 향상할 수 있는 방법을 구체적으로 제시하니 확인해보시길 바랍니다.

모바일 최적화

대부분의 경우 스마트폰을 통해 인터넷에 접속해서 구글 뿐만 아니라 유튜브를 사용하는 환경에 살고 있는 지금 구글은 웹사이트가 모바일에 최적화 되게 디자인 되고 개발되었는지를 확인하고 순위에 영향을 줍니다. 참고로 이전에는 구글에서 제공하는 모바일 최적화정도를 점검하는 툴이 있었는데 없어졌습니다.

SSL

SSL은 Secure Sockets Layer의 줄인말로 기존의 HTTP로 시작하는 URL에 HTTPS로 시작해서 보안이 향상된 웹통신을 위해 독립적인 보안 계층 HTTP 프로토콜에 얹은 보안 프로토콜입니다. 아무래도 보안이된 웹사이트를 상단에 노출하니 이제는 웹사이트의 필수 요소라고 생각하시면 되겠습니다.

엔티티에 키워드

구글SEO 작업시 엔티티(Entity)란 검색하는 데이터의 특정 정보를 의미합니다. 예를들어 구글에서 “에펠탑”이라고 검색을 하면 이 엔티티는 한글로 에펠탑이라고 검색을 하던지 영어로 Eiffel Tower라고 검색을 하던지 Torre Eiffel으로 검색을 하던지 동일한 검색결과를 보여주는 것은이 검색어를 동일한 엔티티로 인식을하기 때문엔데, 엔티티에 키워드가 들어가면 당연 구글 상위 노출에 큰 영향을 미치게 됩니다. 엔티티(Entity) SEO 방법은 여기를 참고하세요. 참고 자료

사이트 구조

사이트 구조(Site Structure)는 웹사이트의 메뉴를 통해 웹페이지들이 얼마나 잘 정리되어 사용자가 찾기 쉽게 제작되었는지를 의미하며 구글 상위노출에 큰 영향을 미치는 온페이지 작업중 하나입니다.

랭크브래인

랭크브래인(Google RankBrain)이란 키워드에 따라 백링크의 중요도 및 콘텐츠의 신선도, 콘텐의의 길이, 도메인 점수 등등을 고려해서 일반적인 알고리즘을 상황에 맞게 수정할 수 있는 구글의 검색엔진 인공지능입니다. 웹페이지가 사용자에게 도움이 되는지 판단하는 몇가지 요소들은 다음과 같습니다.

• CTR(Click Through Rate): 같은 페이지의 타이틀이나 메타 설명을 보고 클릭을 더하는지
• 이탈률(Bounce Rate): 얼마나 사람들이 웹페이지를 방문했다가 금방 웹사이트를 빠져 나가는지
• 방문자수(Traffic): 얼마나 많은 사람들이 웹페이지를 방문하는지
• 재방문룰(Repeat Traffic): 얼마나 많은 재방문자가 있는지
• 체류시간(Dwell Time): 얼아마 오랫동안 웹페이지에 방문자가 머무는지

내용에 포함된 링크

메뉴의 링크보다 글 중간에 포함된 링크(Contextual Link)가 더 파워풀하다고 합니다.

내부 링크의 숫자

내부에 몇개의 링크가 있으며 어디에서 어디로 몇개가 걸렸는지를 확인하시면 도움이 되실 것입니다.

참고로 워드프레스로 제작된 웹사이트의 경우 Internal Link Juicer 라는 플러그인을 사용하시면 웹사이트 내부에 걸린 백링크 수와 앵커텍스트의 수를 확인하실 수 있습니다.

내부 링크의 품질

• 링크 페이지의 관련성: 얼마나 관련된 주제 및 콘텐에서 걸린 링크인지가 중요
• 링크의 위치: 일반적으로 바닥글이나 사이드바의 링크보다 상단에 포함된 링크가 더 강력하다고 알려져있습니다.
• 페이지에 키워드: 링크가 걸린 웹페이지에 키워드가 있는지가 중요
• 링크 주변 테스트: 링크 주변에 언급된 텍스트는 링크의 파워를 높여줍니다.
• 링크의 나이: 오래된 링크가 더 파워풀합니다.
• 301 리디렉션 링크: 301 리디렉션 링크는 일반적인 링크와 비슷한 역할을 합니다.

내부 링크의 앵커텍스트 비율

한 웹페이지에서 다른 웹페이지로 이동할 수 있는 링크가 포함된 클릭 가능한 링크를 앵커텍스트라고 하는데 자신의 웹사이트 내에서 자신의 웹페이지에서 자신의 다른 웹페이지로 이동할 수 있는 링크를 내부링크(Internal Link)라고 하는데 외부링크(External Link) 보다 약하다고 알려졌지만 내부 앵커텍스트의 비율은 어떤 키워드 관련 웹사이트인지를 표현할 수 있습니다.

깨진 링크

웹페이지가 열리지 않는 없는 페이지가 너무 많으면 웹사이트의 순위에 좋지 않은 영향을 미칩니다. 404페이지가 너무 많이 나오거나 리디렉트로 연결하기 보다는 웹페이지가 존재하는지 꾸준히 점검하실 것을 추천드립니다. 깨진 링크 검사 툴 바로가기

제휴 링크

제휴 링크를 걸었다고 순위에 악영향이 있진 않지만 너무 많은 제휴 링크가 남용되거나 여러번 리디렉트가 된다던지 불법성 사이트를 홍보하는 제휴링크가 걸리면 구글 상위 노출에 악영향을 미칠 수 있습니다.

경쟁업체 링크

백링크를 받으려고만 하기 보다는 경쟁업체 링크를 첨부함으로 관련된 키워드의 웹페이지임을 시그널을 주는 것은 랭킹에 도움이 됩니다.